Casi comencé a llorar durante el almuerzo el día de hoy cuando hablaba con Lizie, una joven que trabaja conmigo. Ella es de México, y hace un año, no sabía la diferencia entre un CPM y un CPA. La contraté porque era inteligente, motivada, y estaba lista para aprender.

Tiene tal motivación, que durante sus vacaciones de fin de año en Guadalajara, hizo tiempo dentro de su vacación para visitar agencias de publicidad. Regresó con historias de cómo había dado una clase de publicidad en línea a una audiencia con muchos deseos de aprender. El orgullo que sentí me recordó las razones que me motivaron a empezar Consorte.

Era el 2005 y yo trabajaba en el fondo de inversionistas de The Carlyle Group. Mi trabajo era encontrar compañías en la cuales invertir, y yo estaba activamente observando el mercado de publicidad en línea para descubrir nuevas oportunidades. Al mismo tiempo, me encontraba en una encrucijada en mi vida y me sentía muy desconectada de mi cultura. Me di cuenta de que con la única persona con la que conversaba en español era con Isabel, la mujer que sacaba la basura de mi oficina. Empecé a preguntarme como podía combinar mis habilidades de negocios que desarrollé como banquera inversionista, abogada corporativa, e inversionista, con los elementos de mi identidad étnica. Pensé en quién era yo: una mujer Mexicoamericana de treinta-y-algo, dueña de mi propia casa, hija número 8 de 11 hijos, hispanoparlante, educada en escuela Ivy, atleta, y bailarina ávida de Salsa. Al mirarme descubrí que estoy llena de contradicciones…y como tal, soy una muy buena representación del mercado Hispano hoy en día. Somos diversos, y ningún enfoque específico puede satisfacer el mercado entero.

Fue entonces cuando me llego la idea de desarrollar un nuevo enfoque para el marketing a hispanos. Yo quería demonstrar que este era un mercado digno de valorarse: por anunciantes, por editores, por empleadores, e incluso por los mismos hispanos. Y no solamente con respecto al potencial de generar ingresos de este mercado creciente, sino también del valor que resulta al conectar a un nivel personal. La verdadera conexión que los anunciantes buscan, la lealtad, un tipo de conexión que solamente se obtiene al valorar la audiencia.

Entonces fue que decidí comenzar Consorte Media. Era importante para mí moverme más allá de los estereotipos y anécdotas, y de traer métricas de rendimiento y contabilidad a la publicidad hispana, para que los anunciantes basen sus campañas en resultados medidos de los mensajes que funcionan y los que no. Yo quería crear una compañía que hiciera esto de manera comprobada y efectiva, usando análisis sofisticado de campañas y técnicas de medida que conducen a resultados reales. Una compañía que fuera de este mercado y que valorara el talento muchas veces pasado por aludido, como el de Lizie.

El número de hispanos en los Estados Unidos está creciendo más que cualquier otro grupo demográfico y llegará a ser el 25% de la población en el 2050. Los anunciantes comienzan a entender el valor de conectar con los hispanos en línea – pero también no saben cómo hacerlo. Es mi propósito enseñarles como. Al mismo tiempo, también quiero enseñarle a la comunidad hispana que podemos crecer nuestra comunidad a través de la creación y promoción de negocios. Espero demostrar a jóvenes Latinos que nuestra cultura es una ventaja competitiva y que se puede tomar cargo de sus propios destinos.

Yo sigo evolucionando, también Consorte Media, pero sigo comprometida a ayudar transformar la percepción del mercado Hispano, trabajando con las mentes más brillantes y utilizando la tecnología más avanzada para hacerlo.