La única excepción es que en lugar de lidiar con un sitio, estoy lidiando con cientos de ellos. Como muchos de ustedes saben, hace poco cambiamos de ad servers. Tuvimos que pensar en más de 6000 ad tags, nuevas estructuras y capacidades de reportes, y diferentes sistemas de manejo de contenido. Realmente se trató de una operación extensa, la cual, incluso después de una cuidadosa planificación y largas horas de trabajo, a veces ocasionó uno que otro inconveniente.
El nuevo ad server permite que nuestros editores realmente segmenten sus sitios web y comprendan mejor el comportamiento de los visitantes a sus sitios. Esta información es clave para extraer más valor del inventario publicitario del editor. Pero también significa que los editores tienen que poner ad tags diferentes en las diferentes secciones de su sitio e incluso en diferentes lugares. Hemos visto enormes diferencias en el rendimiento de los anuncios cuando se ubican en la parte superior a diferencia de la parte inferior. Después de haber estado ahogada en ad tags, estoy íntimamente consciente de lo difícil que puede ser aplicar este tipo de segmentación, especialmente si usted no tiene un web master de tiempo completo, pero verá los resultados si se toma el tiempo para hacerlo ahora. A medida de que el mercado de la publicidad se vuelve más estricto en esta economía incierta, la búsqueda de nuevas maneras de extraer valor de su inventario se volverá cada vez más importante. Consorte le puede ayudar a lograrlo, si juntos lo hemos planeado desde un principio.
Una semana apresurada se convirtió aún más estresante después de una llamada de un anunciante. Consorte había ganado el negocio por medio de la agencia del anunciante, y el anunciante decidió contactarnos a nosotros directamente. Sólo para tratar de negociar el precio de una compra de anuncios (ad buy). Si bien entiendo que un anunciante quiere alcanzar su objetivo al mejor precio, este anunciante en particular estaba empujando los límites. Hasta el punto de que cuando le pregunta qué CMP estaba pensando, respondió $ 0.10 y yo me reí exaltada.
Lo que hacen las redes publicitarias es una delicada danza; cómo conectar a los anunciantes con los editores indicados, mientras mantenemos el equilibrio del valor que los editores ven. Es casi imposible mantener a todo el mundo contento todo el tiempo, pero lo intentamos. Y es por eso que me reía por lo absurda que sonaba la solicitud de este anunciante. Los editores tienen opciones, y yo considero que parte de mi trabajo es proporcionarles la mejor elección. La cosa difícil es que a medida que el mercado de la publicidad se complica y los presupuestos se recortan o reducen, se van a reducir las opciones. ¿Cómo pueden enfrentar esto los editores? Francamente, centrándose aún más en lo que hacen mejor: dirigir tráfico a sus sitios a través de la generación de contenido superior. Los anunciantes siempre pagarán por contenido de calidad. ¿No está seguro del nivel de calidad que está produciendo? Revise el reporte de su sitio en el Portal de Editores de Consorte. Lo cual ya está haciendo, ¿verdad?
No es fácil ser un editor, y mucho menos en un mercado complejo y cambiante. Tuve dos semanas duras; me doy cuenta de que soy una novata, en comparación con usted. Pero si la experiencia genera la empatía, no tengo más que empatía por nuestros editores. Y no se preocupe, estamos trabajando duro por usted.
